小罐茶作为现代派中国茶品牌代表，一直以创新驱动茶文化的现代化表达。随着无糖饮品市场快速扩张，年轻消费者对“健康+美学”的饮茶体验需求显著提升。2025年5月，小罐茶在北京中轴线上举办新品发布会，推出战略级新品——小罐茶·高香无糖茶，宣告正式进军茶饮料赛道。新品以“高香”为核心差异点，将“东方茶香、现代回甘”作为产品哲学，传递中国茶的现代潮饮价值。

以“发布即出圈”的策略实现新品快速出圈与品牌长期积淀：

• 打造“东方潮饮”概念，构建中国茶新形象；

• 聚焦年轻潮流人群，提升品牌曝光度与社交参与度；

• 通过多平台传播矩阵形成长尾效应，强化品牌记忆；

• 以场景化传播推动尝鲜购买与代理咨询，促进新品转化。

项目以“内容破圈+价值共鸣”为核心思路，构建从认知到情感的传播闭环：

• 内容策略：以文化共鸣激发情绪连接，将东方美学转译为当代潮流语言；

• 产品策略：坚持“无糖≠无味”，以功夫茶萃取工艺实现高香回甘，强化“正宗茶味”认知；

• 设计策略：携手高定设计师劳伦斯·许，以缠枝纹与中国色为灵感，打造可收藏的“茶枝纹艺术瓶”；

• 传播策略：分为预热、爆发与长尾三阶段，整合多平台内容矩阵，实现线上线下协同破圈。

预热期：发布劳伦斯·许联名悬念海报，引发关注；与KOL“小声比比”合作推出“猜价挑战”，激活社交话题热度；

预热海报（设计部分源于小罐茶设计团队）

爆发期：新品发布会在北京中轴线举行，以“脱口秀+高定时装秀”形式打破传统发布模式。脱口秀以轻松语态讲述年轻人“喝茶新方式”，时装秀呈现“东方美人”登场的视觉盛宴，将传统韵味与潮流表达融合。同步上线产品TVC，深化品牌理念“东方茶香，现代回甘”；

发布会

长尾期：借势发布会热度，通过微博、抖音、小红书等平台持续#中国茶潮起来、#东方美人现身北京中轴线 等话题，推动UGC共创，形成跨圈层传播矩阵。

话题传播

小罐茶·高香无糖茶新品上市实现了口碑与销量的双突破：

• 传播表现：全网总曝光量达34亿次，微博平台相关话题热搜2.8亿次+，全网直播观看159万＋人次，KOL曝光737万次，抖音直播总榜排名第32名，媒体报道频次3,300+。

• 媒体认可：党央媒点赞定调，高度评价小罐茶为“中国茶产业创新与健康升级的引领者”；《财新》《环球会客厅》专访创始人杜国楹，强化品牌高度。

• 市场成效：新品发布2小时内天猫、京东首批售罄，广东、北京等地711、便利蜂、美团小象超市铺货表现亮眼，吸引200+代理商咨询合作。

小罐茶以一瓶“高香无糖茶”，完成从产品创新到文化共鸣的跃迁，让世界重新感受东方茶的潮流之美。