现国内3C消费品市场竞争日益激烈，尤以各大电商平台为主战场。荣耀HONOR作为独立不久的新品牌，亟需从诸多品牌中强化认知建构、扩张声量，以进一步传达品牌理念、占据用户心智，从而实现销量强势增长，打赢市场。
以用户体验感和创新性为首要考虑，重点突出裂变拉新、沉淀会员粉丝功能，打造店铺的吸引用户、留存流量的体系化阵地。创意策略以专注用户长线精细化运营为中心，同时强契合品牌新品、大促宣发节奏，可及时灵活增减功能板块，以实现强拉新、强留存、强转化。 活动策略 • 长线运营，贯穿产品营销全流程，将公域流量化为私域流量 《荣耀Magic Town》地图：以北京地标作为《荣耀寻宝日志》首个地图关卡，用户可获取虚拟家居、产品用以装扮1+8+N智慧场景展示房间。同时在地图中植入积分、游戏次数、游戏货币、Magic 5新品猜价格机会、房间装饰、实物礼品等交互。 《荣耀618值此一夏》：在原有的游戏机制上，解锁新城市深圳；贴合618大促节奏，以建造荣耀大厦并阶梯式奖励的机制作为用户阶段性激励，同时以新品代言人周边礼品作为利益点吸引新流量。新增游戏货币翻倍卡机制，营造618大促的狂欢氛围，进一步激励用户活跃度，延长用户黏性。 • 高度注重用户体验感，灵活有趣、高效传达产品资讯 游戏中多样的功能板块布局，为产品、促销等资讯的灵活植入提供了丰富的呈现空间。在“我的荣耀家”中，每个装饰品都是主推产品，并反作用于积分增长。当“Magic 5”新品上市期间，用户参与竞猜起售价格可获得游戏机会和瓜分金豆的机会，充分调动用户的积极性和参与感。 • 有力承接内外流量，构建高活跃度、高转化率粉丝互动阵地 在店铺常规运营状态下，游戏有效增强用户浏览、停留店铺的时长，并鼓励老用户分享“拉新”。在新品上线期间即变成承接流量的阵地，延长站外流量留存时间及浏览有效性，促进店铺会员转化。 传播策略 全平台引流，站内站外充分联动 突出“强拉新、强留存、强转化”效能 在站内，统筹联动电商平台品牌专区、搜索功能栏，店铺内首页、顶部通道、二楼页面、会员中心入口、悬浮窗、客服邀请等可执行的流量入口，实现站内联动引流。 在站外，实时加入新品、大促传播主线，借势荣耀官方媒体矩阵、媒体、数码类KOL等积极引流，实现传播力叠加递增。
核心玩法：
自《荣耀寻宝日志》上线并有数据记录至6月30日，近4个月时间内，近80w人参与游戏小程序，日新增会员人数量均破百，最高至4300+；游戏互动参与率达80%+，收藏加购率平均达80%+，最高至90%+；同时，小程序规划的“新品猜价格”环节节奏正契合荣耀Magic5系列首销节点，强势助力新品成交。 小程序每日总拉新与裂变人数均在3月28日达到峰值，契合荣耀Play7 T系列发布时间点；3个次峰值分别与荣耀三款新品的首销时间相契合，体现出对产品营销节奏的完美配合。